我们pick了最skr的湾湾创意之旅,不接受反驳!





张 亦 弛




PART

01

- 初来报道 -

我是张亦弛,来自中国传媒大学国际传媒教育学院2016级,专业是广告学。

学习市场营销两年,对广告有一定的兴趣,实际上在校园里对其的认知只是一知半解。


来台湾参加广告创意实训营,最初是抱着感受当地风情的心态,期待更多的是在这个隔海相望的小岛上会有什么新奇的发现。

而对于广告培训,未知的挑战让不安焦虑早已在心里作祟。

幸运的是小组成员都是来自同一个学校的同学,拘谨和熟悉的时间压缩了,组内的默契一下子就建立起来。


拿到名牌,看到底下“体验是对自己最好的投资”那行字,莫名地松了一口气。

能在一周内了解台湾与大陆商业传播运作方式的差异,跳出学院派思维,汲取实战经验,顺利完成提案,或许就是对自己最好的回馈了吧。


台湾,正如其宝岛之名,是个很神奇的地方。刚落地台北,新鲜感扑面而来。

在这里的每天都能吃到不重样的美食,还有很多在大陆不容易看到买到的周边精品。

在稍微空闲的前几晚,我和同伴一起逛了夜市,登顶象山鸟瞰台北夜景,也算是没有亏负在台北的时光。


PART

02

- 数位行销 -


台湾人与生俱来的幽默和亲切让我很快适应并投入到数位行销的学习中。

五天的课程内容充实,贴近国际,有丰富的现实案例来辅助我们对既定理论的理解。


包括从宏观角度对数位时代行销新趋势有初步的了解,亦有具体如何针对品牌来寻找核心受众,如何洞察推理消费者背后的行为,如何运营社群吸引粉丝互动传播,如何发挥创意等。

其中印象最深刻的是翁伟智老师在媒体采买与运用课上提出的行销4.0:触及消费者不是品牌行销的最终目的,促使他们有所行动,主动分享内容才是消费者最大认同行为。


PART

03

- 创意比稿 -




关于提案,初期队友们对提案都毫无头绪。

可爱的阿珊开始发挥了Helper的作用:要求我们迅速定好leader并分工,先列好做策划的整个逻辑框架,再有计划条理地进行每一步。

总有人对leader怀抗拒心理,于我,压迫感顿时涌上来,但最终还是狠心挑起大梁。


在接下来的几天,我渐渐发现,leader是团队协作里不可或缺的角色

然而作为好leader,发挥每个小组成员的作用,从而达到事倍功半效果,并非几日可成之事。

习惯拖延和逃避的我必须克服自我障碍,主动召集大家讨论,紧跟计划完成每日任务。


好在队友对我的信任,每次都马上聚集起来,倾听我的安排。团队凝聚力没有问题,推进策划的过程却屡屡碰壁。

没有经验的我们在确定目标受众和核心主张时六神无主,讨论时而没有思绪,时而拉不住勒绳。

我也发现自己在组织时的不足,不懂得打开大家思路的方法,不善于将任务分块交给不同队员分别实行。

在提案前夜,核心主张才最终确定下来,进度和怠倦的压力在凌晨两点肆意袭来,冲垮了思路混乱的心慌。


其实直到正式提案前我们的逻辑还是未理清的。

为了四天努力的不辜负,大家坚持到了最后一刻,上台前一切都顺利就绪。尽管表现紧张,大家也拼尽全力了,能获奖已是意料之外的幸运。

在这宝贵的四天时间内集思广益,大家在积极策划的同时,亦逐渐敞开心扉,分享自己的故事,让团队关系更加紧密。


在这里想认真感谢“就skr”广告公司的每一位战友:

感谢晨儿担起重任,将重点创意部分成功完整地陈述;

感谢楚琪每天认真作好琐碎的会议记录;

感谢负责视觉呈现的郁淳在最后一整夜舍眠制作PPT,直到交上去前还在听我们的建议仔细修改;

感谢沂昕数据搜集整理为我们整个策划做好铺垫;

感谢泓凯作为自由人在我们需要的时候全力配合,时不时给小组带来欢乐;

更要谢谢Helper阿珊在我们被卡住时一语点醒梦中人……


你们每个人都很优秀,从你们身上我真的学到了很多。

也谢谢勇敢的自己吧,好像又稍微自信了那么一点。


PART

04

- 惬意环岛游 -

紧张疲惫的一周结束后,惬意的环岛游开始了。

一路上都是满眼的蔚蓝碧绿,这里的人们与大自然和谐共生,在这片土地上孕育善良与温情。


喜欢台湾的海,放眼望去,不同层次的蓝色,融合出丰富的景象,欢腾的白浪随意地添画花边,云团也悠闲自在地飘浮在海面上,一切都是纯净的。


美食让味蕾过足了瘾,在燥热的天气里吃上仙草豆花或水果雪花冰,身心立马清凉下来。

夜晚,街边林立的霓虹灯牌,混搭长列小吃摊的油烟滋滋声,更是一番垂延欲滴的景象。


琳琅满目的文创商店和文艺味浓的诚品书店,还有偶然出现的可爱招牌和雕塑,更为台湾打造独特的气质。


PART

05

- 感谢这个夏天 -

台湾,是一个你愿意有机会再回来看看的地方。

两周的体验确实劳累,但很值得经历。


对于学习,了解广告策划大致的逻辑框架,以及商业前沿的传播技巧,使得面对今后的挑战能更得心应手。

对于旅行,旅途中充满了惊喜,雨后彩虹、海日初升和落日余晖,以及和小伙伴们同行的欢笑,都成为环岛游的美好回忆。

这个夏天,感谢缘分,感谢所有相遇。




     中创学院结合前沿产业与最佳商业实践对专业人才的需求,举办实战应用型培训课程,补充传统高等教育的不足,帮助人才实现技能和素质的提升,适应大数据和人工智能时代的挑战,培养新时代新业态需求的优秀人才。

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